U eri u kojoj se pažnja potrošača meri sekundama, brendovi sve češće traže načine da iskoče iz šablona. Ali šta se desi kada iskoče iz svojih temelja?
Jaguar, nekada sinonim za britanski luksuz, suštinu performansi i dizajnersku eleganciju, pokušao je da redefiniše sopstveni identitet kampanjom “Copy Nothing”. Novi slogan, ton komunikacije i vizuelni jezik potpuno su se udaljili od brend nasleđa — i posledice su brzo stigle.
Prodaja u Evropi pala je čak 97,5%, a brend se suočio sa podsmehom na mrežama i razočaranjem lojalnih kupaca. U analizi objavljenoj u Forbes Srbija, naš direktor i osnivač objašnjava zašto je „igranje brend kodom“ bez oslonca u realnim percepcijama publike izuzetno rizično, te zašto autentičnost i kontinuitet ostaju neophodni u komunikaciji svakog ozbiljnog brenda.
👉 Pročitajte ceo članak: Nije svaki publicitet dobar – Jaguar i kampanja „Copy Nothing“