U eri veštačke inteligencije granice između stvarnog i digitalno kreiranog identiteta postaju sve tanje, a zloupotreba lika i glasa poznatih ličnosti postaje sve učestalija. Povodom ove teme, u Jutarnjem programu RTS‑a gostovao je naš direktor i osnivač, ekspert za marketing i iskustvo potrošača, Miljan Premović sa advokatom Draganom Milićem 14. maja 2026.
Premović je ukazao da ovo više nije izolovana pojava, već globalni trend, gde se ne zloupotrebljava samo fotografija, već čitav identitet – glas, način govora i ponašanje.
On je istakao da ovakve kampanje mogu kratkoročno doneti pažnju i profit, ali da dugoročno narušavaju poverenje. Posebno je naglasio da današnji korisnici postaju sve skeptičniji, jer više nije pitanje kako nešto izgleda, već da li se tome može verovati.
Prema njegovim rečima, u takvom okruženju autentičnost, poverenje i korisničko iskustvo postaju ključne vrednosti, ali im se pridružuju i brzina, personalizacija i transparentnost kao novi standardi komunikacije. Kako je istakao, što je više sadržaja generisanog veštačkom inteligencijom, to stvarni, autentični glas postaje vredniji.
Ceo nastup pogledajte na ovom videu: