У ери вештачке интелигенције границе између стварног и дигитално креираног идентитета постају све тање, а злоупотреба лика и гласа познатих личности постаје све учесталија. Поводом ове теме, у Јутарњем програму РТС‑а гостовао је наш директор и оснивач, експерт за маркетинг и искуство потрошача, Миљан Премовић са адвокатом Драганом Милићем 14. маја 2026.
Премовић је указао да ово више није изолована појава, већ глобални тренд, где се не злоупотребљава само фотографија, већ читав идентитет – глас, начин говора и понашање.
Он је истакао да овакве кампање могу краткорочно донети пажњу и профит, али да дугорочно нарушавају поверење. Посебно је нагласио да данашњи корисници постају све скептичнији, јер више није питање како нешто изгледа, већ да ли се томе може веровати.
Према његовим речима, у таквом окружењу аутентичност, поверење и корисничко искуство постају кључне вредности, али им се придружују и брзина, персонализација и транспарентност као нови стандарди комуникације. Како је истакао, што је више садржаја генерисаног вештачком интелигенцијом, то стварни, аутентични глас постаје вреднији.
Цео наступ погледајте на овом видеу: