Direktor i osnivač naše kompanije dao je intervju za #Forbes Srbija na temu novih maskota za najveći događaj u zemlji koji nas očekuje 2027. godine. Novinarna Hristina Kovačević je vodila ovaj razgovor.
- Kako vidiš evoluciju maskota kroz decenije? Šta se promenilo u njihovom dizajnu i onome što komuniciraju?
Maskote su od jednostavnih simbola ili životinja postale složeni komunkacioni alati. Sedamdesetih su bile dopadljivi likovi za decu. Devedesetih su dobile više stilizacije i komercijalne dimenzije. Danas su maskote multimedijalni ambasadori -nose poruke vrednosti, identiteta i nekada i „meka“ politička ili društvena stajališta. Dizajn se iz dvodimenzionalnog pomerio ka 3D, animaciji, aplikaciji, ali i u mim kulturu. Ne komuniciraju više samo nacionalni identitet, već i globalne (ili politički prihvatljive) vrednosti poput održivosti, jednakosti, digitalne pismenosti…
- Kada pogledaš maskote sa velikih sportskih takmičenja, šta ti najviše zapada za oko? Koji elementi su dobro rešeni, gde uočavaš prostor za napredak i koliko se razlikuju od današnjih maskota (pa i onih koje su predstavljene kao maskote za EXPO 2027)? Da li su EXPO maskote bolje ili lošije?
Najuspešnije maskote (poput Kobija iz Barselone 1992. ili našeg Vučka) nisu generisale postojeću realnost, već su je apstrahovale. One kombinuju jasnoću i lakoću pamćenja, ali ostavljaju prostor i za tumačenje. Maskote EXPO 2027 se vizuelno naslanjaju na taj trend ali u modernim okolnostima. Čini mi se da su funkcionalne, ali ne i revolucionarne. Dakle, imaju elemente koji su potrebni, ali ćemo 2027. videti kako će se pokazati.
- Maskote za EXPO 2027 kombinuju tradicionalnu nošnju sa savremenim elementima, poput patika. Kako ti se čini taj spoj narodne nošnje i patika? Kako komentarišeš plavi „plej“ znak na majicama?
Očigledno je da je poruka da naša zemlja ne doživljava tradiciju kao nešto zatvoreno i konzervativno, već kao materijal za kreativnu reinterpretaciju. Patike kao simbol svakodnevice i mladosti “uzemljuju” nošnju i daju joj savremeni puls. Plavi „plej“ znak je zanimljiva metafora: poziv na pokret, na istraživanje, na dijalog. Međutim, kako je to sve uklopljeno i da li će na ljude ostaviti utisak generičkog 3D modela kojima su naknadno dodate određene aplikacije, ostaje da vidimo.
- Poseban akcenat je stavljen na decu. Zašto se deca sve češće koriste kao simboli u ovakvim projektima? Kakvu to poruku šalje?
Deca danas nisu samo publika, ona su i učesnici u kreiranju sadržaja i kanal za distribuciju sadržaja. Upotreba dečijih likova šalje poruku budućnosti, čistote, iskrenosti. U vreme kriza, nesigurnosti i polarizacija, brendovi i manifestacije koriste decu kao emocionalnu kotvu. Takođe, poruka koju EXPO 2027 želi da pošalje je da bude događaj nije elitistički, već inkluzivan, a deca su univerzalna tačka povezivanja. Njihova prisutnost stvara osećaj nade i kontinuiteta. E sada, da li je ta poruka u skladu sa ukupnom strategijom komunikacije događaja, vrlo je rano analizirati.
- Kada bi imao priliku, kako bi pristupio zadatku dizajniranja maskota za EXPO 2027? Šta bi ti bilo važno da istakneš, na koji način bi osmislio lik koji komunicira sa publikom?
Meni bi prioritet bio jednostavnost i aplikativnost maskote. To govorim o tehničkim elementima maskote. Međutim, o vrednostima maskote i simbolici bi trebalo doći nakon niza kvalitativnih i kvantitivnih studija, a za rešenja bih angažovao eminentne umetnike. Konačnu odluku bi doneli npr. naši mladi sugrađani ispod 25 godina u nekoj vrsti takmičenja. Ono što se meni lično dopada je simbolika našeg belog orla i krune. Orao predstavlja tradiciju i nadu u polet, a kruna je – EXPO 2027 kao verovatno najveći i najsloženiji infrastrukturni projekat nakon izgradnje Novog Beograda. Pored toga što je simbol države još iz prenemanjićkog doba.
- Koliko je važno uključivanje publike u proces imenovanja maskota? Da li ovakav pristup – kroz glasanje na sajtu – doprinosi boljoj emocionalnoj povezanosti publike sa brendom?
Smatram da je važno. Participacija gradi osećaj pripadnosti. Kada publika glasa za ime, ona postaje deo priče. Kaže se da brendovi danas više ne komuniciraju ka ljudima, već sa ljudima. EXPO 2027 ovim pristupom pokušava da kreira zajednički identitet, a to je ključ za trajnu emocionalnu vezu. Istraživanja pokazuju da angažovana publika ima tri puta veću verovatnoću da deli sadržaj i preporuči događaj drugima.
- U kojoj meri maskote imaju dugoročni uticaj na imidž događaja ili brenda? Mogu li one biti ključan element u pamćenju i percepciji?
Mogu da pomognu u tome. Maskota može da poveže sa emocijama sa događaja, nešto slično staroj fotografiji. Sa druge strane, ona može da pošalje poruku ozbiljnosti organizatora, ali i da donese odličan prihod kroz eksploataciju tog brenda. U tom smislu, one nisu samo simbol, već investicija u reputaciju.
—
Ceo članak koji je objavljen 21.08.2025. možete pročitati ovde.