Директор и оснивач наше компаније дао је интервју за #Forbes Србија на тему нових маскота за највећи догађај у земљи који нас очекује 2027. године. Новинарна Христина Ковачевић је водила овај разговор.
- Како видиш еволуцију маскота кроз деценије? Шта се променило у њиховом дизајну и ономе што комуницирају?
Маскоте су од једноставних симбола или животиња постале сложени комункациони алати. Седамдесетих су биле допадљиви ликови за децу. Деведесетих су добиле више стилизације и комерцијалне димензије. Данас су маскоте мултимедијални амбасадори -носе поруке вредности, идентитета и некада и „мека“ политичка или друштвена стајалишта. Дизајн се из дводимензионалног померио ка 3D, анимацији, апликацији, али и у мим културу. Не комуницирају више само национални идентитет, већ и глобалне (или политички прихватљиве) вредности попут одрживости, једнакости, дигиталне писмености…
- Када погледаш маскоте са великих спортских такмичења, шта ти највише запада за око? Који елементи су добро решени, где уочаваш простор за напредак и колико се разликују од данашњих маскота (па и оних које су представљене као маскоте за EXPO 2027)? Да ли су EXPO маскоте боље или лошије?
Најуспешније маскоте (попут Кобија из Барселоне 1992. или нашег Вучка) нису генерисале постојећу реалност, већ су је апстраховале. Оне комбинују јасноћу и лакоћу памћења, али остављају простор и за тумачење. Маскоте EXPO 2027 се визуелно наслањају на тај тренд али у модерним околностима. Чини ми се да су функционалне, али не и револуционарне. Дакле, имају елементе који су потребни, али ћемо 2027. видети како ће се показати.
- Маскоте за EXPO 2027 комбинују традиционалну ношњу са савременим елементима, попут патика. Како ти се чини тај спој народне ношње и патика? Како коментаришеш плави „плеј“ знак на мајицама?
Очигледно је да је порука да наша земља не доживљава традицију као нешто затворено и конзервативно, већ као материјал за креативну реинтерпретацију. Патике као симбол свакодневице и младости “уземљују” ношњу и дају јој савремени пулс. Плави „плеј“ знак је занимљива метафора: позив на покрет, на истраживање, на дијалог. Међутим, како је то све уклопљено и да ли ће на људе оставити утисак генеричког 3D модела којима су накнадно додате одређене апликације, остаје да видимо.
- Посебан акценат је стављен на децу. Зашто се деца све чешће користе као симболи у оваквим пројектима? Какву то поруку шаље?
Деца данас нису само публика, она су и учесници у креирању садржаја и канал за дистрибуцију садржаја. Употреба дечијих ликова шаље поруку будућности, чистоте, искрености. У време криза, несигурности и поларизација, брендови и манифестације користе децу као емоционалну котву. Такође, порука коју EXPO 2027 жели да пошаље је да буде догађај није елитистички, већ инклузиван, а деца су универзална тачка повезивања. Њихова присутност ствара осећај наде и континуитета. Е сада, да ли је та порука у складу са укупном стратегијом комуникације догађаја, врло је рано анализирати.
- Када би имао прилику, како би приступио задатку дизајнирања маскота за EXPO 2027? Шта би ти било важно да истакнеш, на који начин би осмислио лик који комуницира са публиком?
Мени би приоритет био једноставност и апликативност маскоте. То говорим о техничким елементима маскоте. Међутим, о вредностима маскоте и симболици би требало доћи након низа квалитативних и квантитивних студија, а за решења бих ангажовао еминентне уметнике. Коначну одлуку би донели нпр. наши млади суграђани испод 25 година у некој врсти такмичења. Оно што се мени лично допада је симболика нашег белог орла и круне. Орао представља традицију и наду у полет, а круна је – EXPO 2027 као вероватно највећи и најсложенији инфраструктурни пројекат након изградње Новог Београда. Поред тога што је симбол државе још из пренемањићког доба.
- Колико је важно укључивање публике у процес именовања маскота? Да ли овакав приступ – кроз гласање на сајту – доприноси бољој емоционалној повезаности публике са брендом?
Сматрам да је важно. Партиципација гради осећај припадности. Када публика гласа за име, она постаје део приче. Каже се да брендови данас више не комуницирају ка људима, већ са људима. EXPO 2027 овим приступом покушава да креира заједнички идентитет, а то је кључ за трајну емоционалну везу. Истраживања показују да ангажована публика има три пута већу вероватноћу да дели садржај и препоручи догађај другима.
- У којој мери маскоте имају дугорочни утицај на имиџ догађаја или бренда? Могу ли оне бити кључан елемент у памћењу и перцепцији?
Могу да помогну у томе. Маскота може да повеже са емоцијама са догађаја, нешто слично старој фотографији. Са друге стране, она може да пошаље поруку озбиљности организатора, али и да донесе одличан приход кроз експлоатацију тог бренда. У том смислу, оне нису само симбол, већ инвестиција у репутацију.
—
Цео чланак који је објављен 21.08.2025. можете прочитати овде.